来源：米乐m6网页版 发布时间：2025-05-01 04:25:14 60
今天，猫人集团举办 “新锐打爆强对标·细分夺冠开新局”新春年会，宣告旗下品牌猫人、美力城双品牌将全速达到300亿年度方针，并发布了曩昔一年两大品牌的成果：
2024年，美力城1月31日天猫旗舰店单月GMV破1000万元；上线个月，总GMV破亿元；11月26日GMV破3亿元；11月28日日销打破800万元（不含达播）；12月13日美力城天猫旗舰店和女装职业排名前进top10，美力城成功抢占“科技时髦”空白商场。
从2016年至2024年，猫人品牌全网GMV从5亿元增加至168亿，增加超32倍，比2023年GMV增加50%，在天猫、抖音、京东多个电子商务职业途径TOP1，双十一天猫破亿沙龙品牌TOP3。
2024年羽绒职业面对两层暴击，年头鹅绒价格从70万元/吨暴升至130万元/吨，叠加暖冬导致出售周期紧缩30%，被称为是羽绒服“灾年”。 传统品牌纷繁缩短阵线之际，游林却做出反周期决议计划——押注高科技鹅绒赛道。
猫人董事长游林有着他的考虑：前十大羽绒品牌80%产品定价低于千元，而2000元以上高端商场增速达45%，构成结构性时机；80%品牌受本钱压力退出高端鹅绒竞赛，剩下玩家仍沿袭传统批发形式，缺少整合运营才能；消费降级导致中产阶级从奢侈品“降级”至轻奢价位，但回绝质量退让，这正是美力城“高质中价”战略的生存空间。
美力城以“科技+高端”组合拳杀出重围，以1700-2500元高价位产品完成单季十几亿元出售额。具体来说，首先是产品破局，用科技重做“羽绒服基本款” 。比方，暖天鹅系列选用超轻面料，调配西伯利亚95进口白鹅绒，800+疏松度，1000+清洁度，有着“零压轻暖”的穿戴体会，使轻浮羽绒服进入“轻暖年代”。
与此同时，美力城营销破圈，抖音双代言人直播GMV累计破亿，11月29日全球品牌代言人檀健次空降直播间，GMV打破3000万，荣登抖音旗舰店直播榜&实时销量总榜top1；与猫人一同举办长城科技大秀 ，经过高科技手法如AR、VR等，赋予传统时装秀全新的观感体会。
在交际媒体上，金晨、宋威龙、吴千语、阿Sa、吴克群等一众明星为美力城打Call，美力城服饰也赢得了顾客的认可，在小红书上，热度上升很快，10月份成为鹅绒浸透率榜首，美力城事例成为小红书官方推行事例，ROI破12；在线下，施行饱和式广告轰炸，在北上广深等中心写字楼投进广告“高科技服饰，就选美力城”。
展望2025年，美力城将晋级品牌优势，专心于爆品矩阵打造（高科技鹅绒服、防晒服、冲锋衣、内衣和男/童装）、扔掉贱价内卷（品牌溢价拿到定价权）、全域营销驱动增加（确定新锐人群、场景化营销浸透品类心智）。以营销环节为例，美力城2025年有两大晋级方向：
一方面在线上，将中心拆分城市、野外两大中心场景，以点到面完成细分品类在多场景下的查找阻拦，如城市生活场景中，可大致分为作业通勤、周末外出、城市轻运动三大细分场景，别离对应舒适/防晒/功用性产品、时髦有型/混搭、功用性与穿搭平衡的产品；在线下，联动全国梯媒，高密度传达美力城声量。
另一方面完成矩阵式的明星、达人打法，高颜值KOL达人营销洞悉顾客偏好，服饰美妆垂类kOL营销用于树立产品专业高度、传递产品卖点，而明星和时髦大咖自带超高流量，主要在传递产品口碑、导流出售方面起到引领效果。
猫人从一个传统的国民老品牌回身成一个科技赋能大局的品牌，科技内衣全球累计销量打破12亿件，获沙利文“全球销量抢先”认证。
作为“科技内衣”品牌，猫人集团具有100多项专利，注册商标3000+，与全球供应链整合，每年将营收的5%～8%投入研制，是职业中等水准的3-4倍。其与日本三菱、美国杜邦等世界纺织巨子的协作，让猫人取得航天级纤维、石墨烯发热等中心技能。
举个比如，蜂巢杯文胸，选用液态发泡科技，透气性超国标5倍，成为天猫文胸品类TOP1；热八度保暖衣，搭载石墨烯内暖技能，获“我国南北极科考队指定用品”认证。
猫人的内衣不只有科技功用，并且还不断进行场景化立异。针对年青花了钱的人“凉感”“抗菌”“轻量化”的需求，选用凉感科技，2024年夏日凉感新品选用紫杉醇净化技能，抗菌抑螨功率提高30%。
曩昔一年，猫人在营销上动作一再：2024年3月猫人官宣肖战为全球品牌代言人，引爆社会化媒体，全域曝光8亿+，三天内创下2亿元出售额；9月21日猫人在居庸关长城举办“科技热感”大秀，无人机灯火秀与热八度4.0暖衣系列震慑露脸，将科技与民间传统文化深层次地交融。此外，与钟楚曦等明星进行深度绑定，品牌大使钟楚曦官宣全域曝光量5亿；特邀贾乃亮为爽爽裤主办人，双十一直播间爽爽裤单链接总额320万+；推进“100位明星穿猫人家居服”论题登顶热搜；全年周期梯媒地广投进200+城市，曝光千亿+。
上一年猫人还将全球首家科技生活馆2.0落地武汉国广，打造“体会式零售”标杆，9月登陆米兰时装周，发布青花瓷系列新产品，以新中式美学翻开世界商场。游林表明：“未来猫人将深化与世界时髦界的对话与协作，将源自我国的尖端科技与共同构思，转化为推进全球时髦工业前进的强壮动力，在世界舞台上展现更多的东方神韵与前瞻视界。”
2025年，猫人将进行新锐打法晋级，包含多品类矩阵的产品匹配生意方针、顶流明星营销破圈、爆款单品全域营销，持续拉升品牌力、溢价力，为“3年100亿自营方针”的榜首个元年作出贡献。此外，本年猫人还将持续推进品牌出海，在泰国等东南亚商场打开生意。
回忆猫人集团的生长和蜕变，猫人的成功来源于商业形式的成功改变，它从传统制作向途径化整合晋级，构成“品牌商+制作商+零售商”的共生系统，它剥离了出产与零售重财物，专心品牌、规划与品控，进行轻财物化运营，使其有足够的资金进行品牌运营。
在这种形式下，猫人赋能“特长生”协作伙伴，招引有制作或途径优势的协作伙伴参加生态，为其补齐品牌与规划短板。猫人已孵化出60多个亿元级协作伙伴，构成“亿元沙龙”。
集团旗下的两大品牌，即猫人与美力城之间，实施形式、技能同享，品牌差异化定位 。猫人以“热感科技”深耕内衣赛道，美力城则依托母体办理和技能向全品类延伸。
猫人经过DTC形式堆集的柔性供应链才能，赋能美力城快速呼应商场需求。美力城羽绒遵守规划到上架仅需15天，较职业均匀缩短50%。此外，猫人电商途径的运营经历，助力美力城在抖音、小红书等新途径完成“冷启动”。
此外，猫人亿级会员数据与美力城同享，完成精准用户画像。例如，猫人暖衣用户中，有适当一部分会同步购买美力城羽绒服。展望2025年，游林着重“加强立异力度，用向上、向新、向好的姿势迎接挑战”。
三都县猫人科技时髦集团轻纺工业园签约典礼近来在湖北省武汉市猫人科技集团举办。猫人科技时髦集团董事长游林、总裁张顺英，县委书记曾薇，县领导杨承辉、谭辉杰、杨红明等到会签约典礼。
当服饰职业深陷消费疲软与价格战时，美力城逆势杀出，完成了这场远超预期的反周期“扩张”。2024年冬天，建立仅一年的美力城凭仗一款高科技鹅绒服以及“高质中价”的战略，打造出单季出售额超10亿的超级爆款，在很多品牌牢牢占有的高端羽绒服赛道，生生撕开了一道口儿，强势跻身高端羽绒服榜首队伍。
2月17日，猫王游林宣布新春集结令，猫人、美力城双品牌齐聚武汉。游林的“新锐打爆强对标·细分夺冠开新局”新春讲演显示了他对科技服饰职业格式的重构野心。誓师大会上热血激荡，双品牌剑指300亿年度方针。
表面上看，“扔掉贫民”后，高梵赢麻了。但更深层次上看，北面野外风、加拿大鹅极北风、Moncler黑金风现已首先教育了羽绒服的高端商场，高梵究竟靠什么冲击高端商场，它的“赢”会不会是稍纵即逝？这背面，注定是一场欠好打的品牌升维战。
2024 年入冬以来，一个名为 “美力城” 的羽绒服品牌在商场上锋芒毕露，凭仗其在电梯广告等途径的大力推行以及奢华的明星代言阵型，招引了很多顾客的目光。
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